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海尔兄弟帮旺仔打广告,低成本营销新案例!

2017-12-24 11:38 来源:www.ejingxi.com 作者:靖西旅游资讯

(原标题:海尔兄弟帮旺仔打广告,低成本营销新案例!)

5月16日下午,海尔官微发布了一条微博,“听说你们喜欢喝这个,我就找小伙伴@旺仔俱乐部要了一些,从关注转发里抽一人,送十箱旺仔特浓牛奶”。短短一小时内,转发数就超过了一万人。截止17日,该微博收获了超过4万次的转发量。

此条微博的引爆,给海尔空调#自清洁再也不污#这个话题带来了超过1000万的话题阅读量,不少称赞海尔空调的营销越来越会玩的同时,海尔新媒体教科书式的运营,使得这一次海尔和旺仔牛奶实现了声量的双赢。总价不超过700元的礼品转发过4万,成为了企业新媒体低成本营销的经典案例。究其原因,可以总结出以下几点:

此前,旺仔牛奶出了8升“醉奶”套装,并在微博发布了照片,引起了一些大V和粉丝的调侃,使得8升旺仔牛奶上了微博热搜,为这一次联合抽奖活动的引爆奠定了基础。海尔新媒体在此次联合微博中巧妙地抓住了旺仔牛奶这个热点,强势引爆。向行业展示了其对热点的精准把控和优秀的资源整合能力。

海尔官微身为“80万蓝V总教头”,在微博有巨大的号召力和影响力。在5月10日第一届中国品牌日期间,别出心裁的联合海尔空调、vivo手机、汤达人等品牌在微博上联合发起了一系列抽转送活动,将自身平台变成了国产名牌的“免费广告位”。呼应“中国品牌日”主题的同时,彰显自身品牌的大气与开放,引起了粉丝们的强烈反响。

不管是海尔+旺仔事件的火爆,还是“中国品牌日”海尔微博为其他品牌打广告变成广告位的模式,这是典型的企业即媒体思路。海尔不再局限于传统制造业的模式,而是将自身变为一个平台,把话语权交给了直面的用户及企业,也不断的被塑造。

企业新媒体不等于企业加上新媒体,海尔用一个个层出不穷的营销案例,向我们证明了“企业即媒体”的理念。也正是这一开放的思路,让海尔一个个低成本的新媒体营销带来互联网声量的大爆发。

(原标题:海尔兄弟帮旺仔打广告,低成本营销新案例!)

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