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海尔空调居然和搜狗输入法在一起了,这个创意

2017-12-31 14:57 来源:www.ejingxi.com 作者:靖西旅游资讯

有人说,空调产业正迎来营销升级的最好时代,传统营销模式正在向创意营销模式进阶。从2017年开始,海尔空调的营销方式就像开了挂似的,系列组合拳招招击中用户痛点,在社交媒体上掀起了不小的波澜。

海尔空调和搜狗输入法的营销创意

在微博中,异业联动的玩法已经成为企业微博互动的常见形式,但是这次海尔空调与搜狗输入法的互动营销创意,还是令人眼前一亮。8月2日,海尔空调夏日清凉版上线搜狗输入法,海尔官微在微博中晒出了使用空调主题搜狗输入法的图片,引来粉丝和其他官微的强势围观。

对于官微的主页君来说,炎炎夏日里,空调和工作都是刚需。海尔空调上线夏日清凉版的空调输入法,准确切中了用户痛点,其他企业官微纷纷加入空调主题输入法行列。

溜溜梅、高德地图、苏宁易购、尚品宅配、意尔康5家官微,随后也陆续晒出了“本主页君已安装海尔空调搜狗输入法”的图片。青岛联通、有住网、海尔空气净化器、海尔冰箱、海尔好空气、统帅电器、海尔智能互联、海尔天樽空调等,多家官微随后也进行了评论、转发。空调定制款的输入法的受欢迎程度,可见一斑。

这款夏日消暑神奇,也得到了粉丝的喜爱追捧,上线几个小时就获得4万次下载量。此外,#海尔空调输入法#话题也迅速登上当日时段微博热门话题数码榜top1。此次,海尔空调与搜狗输入法相融合,既也在无形之中提高了海尔空调主题搜狗输入法的曝光量,也制造了空调定制输入法的热点话题,海尔兄弟IP的融合也俘获了一众粉丝的心。不得不说,海尔空调和搜狗输入法这组搭档,着实新颖,有创意。

海尔空调系列创意组合拳

在这个夏天持续高温来袭,也让海尔空调成为微博界的新晋网红。海尔空调借势高温热点,在推出海尔空调输入法之前,已经打出了一组漂亮的营销组合拳。在微博、微信朋友圈,海尔空调玩起了“安装虚拟空调”的创意。

本微博已经安装空调,全天开放,欢迎常来坐坐”,虚拟空调的趣味玩法,让粉丝耳目一新。虚拟空调也成为微博、朋友圈,朋友之间互动的桥梁。一众企业蓝V、明星橙V、微博粉丝等,随即加入到微博更换背景图活动中来。同时,空调怪兽席卷全国、九宫格创意空调、好热魔性表情包等10余种新玩法,在微信朋友圈也成漫延之势,海尔空调新晋网红的身份,已经不容撼动。

从离用户最近的游戏端口切入

不少网友表示:“海尔空调2017年活跃地像个高仿”,可见海尔空调的曝光率和活跃度。这不,就在近日,无处不在的海尔空调,就高调地把广告打进了游戏里。把营销和时下最火热的剑网三游戏无缝融合在一起,既休闲娱乐了一把,还悄无声息地给自己打了广告。

作为海尔空调新媒体营销主战场的海尔官微,还与@西山居游戏@剑网3官微玩起了互动,甚至宣称要组建剑网3游戏联盟一统全服,着实是要进军游戏领域的节奏。游戏带有极强的娱乐属性,表面看是海尔空调不务正业玩游戏,实则是为泛娱乐化的营销模式做布局。

当下,年轻人开始成为家电产品的消费主力军,作为“互联网原住民”,他们有个性、爱互动,传统说教式的营销模式对他们已经免疫,消费和互动体验亟待升级。泛娱乐化的互动营销方式,成为吸引他们稀缺注意力的有效方式。

海尔空调与时下最热门的话题、游戏、表情包等元素结合在一起,不仅大大提升了海尔空调品牌的曝光率,也成功打通了与用户连接、交互的通道。“传统”更需要“玩创意”,海尔空调创意营销的成功,也为其他企业品牌的营销传播,提供一些营销新思路。

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