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海尔天猫618玩互动营销 系列组合拳显效果

2018-01-02 15:50 来源:www.ejingxi.com 作者:靖西旅游资讯

  在市场同质化竞争如此激烈的今天,各大品牌都在积极努力寻求,快速吸引消费者注意力的营销方式。尤其是618年中狂欢季,天猫电商平台汇集了家电市场各个梯队的品牌,作为白电第一品牌的海尔,摆脱了常规的营销套路,用悬念营销、跨屏互动、蓝V互动、内容营销等互动形式,打出了一系列的互动营销组合拳,在618竞争激烈的营销创意中脱颖而出。

  海尔兄弟喊饿背后,原来是悬念营销

  我们印象中的传统企业官微,一般都是高高在上、一板一眼的高冷形象。就连企业营销也做的中规中矩,鲜有新鲜创意,很难赢得受众注意力。但是,这次海尔兄弟携手天猫,为避免了过早暴露活动创意玩起了悬念营销,既为粉丝留下了猜测互动的空间,也为活动正式开展沉淀了潜在粉丝群。

  细心的网友会发现,从5月16日开始,海尔兄弟的微博就开始画风突变,每天微博更新的内容只有一个,那就是喊饿。一开始粉丝以为只是海尔兄弟的一次日常更新,但是随着海尔兄弟喊饿的频率不断增加,粉丝们纷纷参与互动,猜想海尔兄弟整天喊饿的背后原因。

  直到6月17日,海尔兄弟停止“喊饿”,谜底也终于揭开,“海尔兄弟携手送冰激凌,618记得上海尔官方旗舰店”,粉丝们恍然大悟,原来这是为618海尔天猫做的传播营销活动,这样的悬念营销,既削弱了说教式硬广植入的刻板枯燥,也增加了海尔天猫营销的趣味性和互动性。据统计,海尔兄弟免费送冰激凌的活动,吸引了线上线下近百万粉丝的关注和互动。

  淘宝问答,网友与蓝V总教头互撩

  众所周知,淘宝是用户流量的聚集地,海尔天猫利用淘宝头条问答,这种互动式知识问答形式,在内容上与用户进行了交互,增添用户购买家电的趣味性,也让用户在购买家电产品的同时,加深了对海尔品牌的好感度和认可度。

  这次淘宝头条问答,海尔天猫请到的问答嘉宾是“八十万蓝V总教头”海尔官微的主页君。520表白粉丝、插科打诨讲段子,对于粉丝来说,海尔官微已经不是一个企业的传声筒,而是一个具有独立人格的人。这种人格化的粉丝互动运营,极大地调动起了淘宝粉丝的互动热情。

  在淘宝头条问答中,海尔君共回答了57个提问,有专业的家电产品问答,比如“直驱变频有什么好处,为什么贵一些?”“我们的直驱变频滚筒采用的是婓雪派克直驱变频电机,电机出色的性能保证了洗衣机的稳定性,能够做到真正的安静。”;也有粉丝对教头的兴趣问答,“统领这么多蓝V压力大不大?”“想想有你就不累了”。(可以配一些问答的截图)

  不愧是蓝V总教头,对于粉丝五花八门的问题,应对自如的同时,还不忘撩粉丝为自家产品做宣传。据了解,过万人围观了蓝V总教头的这场问答。通过专业又趣味的内容与用户进行交互,在无形之中也拉近了海尔与粉丝之间的距离,也为海尔天猫渠道的系列产品做足了曝光。

  微博话题引爆,粉丝跨屏互动

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