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当美好理想遭遇残酷现实,看爱奇艺和哔哩哔哩

2017-12-23 09:42 来源:www.ejingxi.com 作者:靖西旅游资讯

原标题:当美好理想遭遇残酷现实,看爱奇艺和哔哩哔哩如何二人转翻盘?


正如一千个人心中就有一千个哈姆雷特,每一个人喜欢二次元的原因也各不相同:有人觉得二次元是温暖治愈的理想乡,有人喜欢这里的搞笑无节操,还有很多人只因为这里没有现实中的利益权衡、勾心斗角。

但再美好的梦想也要照入现实。有数据显示,中国泛二次元人群逐渐扩大到2.7亿,次元壁的界限渐渐模糊,商业巨变也随之而来:尚世影业与哔哩哔哩分道扬镳,B站在院线市场受挫;腾讯仅今年上半年就一口气投资了10家动漫公司,公布了微光计划,称未来将给予合作伙伴更多的收入分成、现金奖励、推广扶持和反盗版支持,以进一步扶持国内漫画作者和工作室的利益;而市面上Top200的动漫作品中,主流视频平台爱奇艺的表现惊人,其市场覆盖率已经达到了90.5%,远远甩开B站,占领了二次元市场的高地。

这些动作背后,其实是几大动漫平台在战略层面的角力,体现的则是各家平台针对二次元市场战略的差异性。

各视频平台打响了二次元差异战

主流视频平台将成二次元用户新阵地

当雷军的一句Are you OK,被网友重新剪辑成一首MAD神曲,不到5天时间内全网播放量超过1000万;当网易凭借着一首《浙江杭州网易互联网招聘了》在一天时间里吸引了近4000份的技术类简历,我们可以很清晰的感觉到二次元这种亚文化正在渗透到更广泛的人群。而二次元用户的阵地也在逐渐向爱奇艺、腾讯这类主流视频平台迁移。

提到爱奇艺,大多数人脑海中首先浮现的关键词是精品的网络版权剧、网络大电影、潮流综艺,很少有人意识到,爱奇艺同时还是国内最大的动漫内容平台。目前爱奇艺动漫拥有剧集2100部,根据百度风云榜Top200动漫的覆盖率显示,前10名当中,爱奇艺囊括了《航海王》、《龙珠超》、《火影忍者》等全部10家作品。前50名的覆盖率爱奇艺达到了84%;Top100的覆盖率达到了89%;Top200的覆盖率高达90.5%。这些数字都远远超过了B站,无论是IP价值还是作品热度爱奇艺动漫都排在全网前列。

与B站、A站这样针对核心二次元用户的垂直动漫平台不同,爱奇艺的策略清晰的指向了“打破次元壁”,实现以ACGN为主要构成元素的二次元世界与立体、现实的三次元世界之间的有效对接,让二次元这种亚文化,能够被更多“泛二次元”用户所接受,最终将自身打造成泛三次元平台。

爱奇艺自制动漫《灵域》保留二次元元素,也加入三次元情节

以累计播放量超过5.5亿的爱奇艺自制动漫《灵域》为例,动漫中就保留了二次元人群喜爱的灵、魂两界的纠缠及等级、灵器、修炼等元素的同时,也加入了三次元人群熟悉的男女虐恋、正邪较量等情节,不但满足了中国过亿泛二次元用户对优质国漫的需求,也吸引到了更广年龄层、更大范围的年轻受众。事实证明,爱奇艺这样的内容战略卓有成效——根据艾瑞数据显示,2017年7月爱奇艺动漫频道的月播放量以及月播放时长已经超过了腾讯动漫频道以及优酷动漫频道的总和。

在进行动漫IP的衍生开发时,爱奇艺也一直遵循着“打破次元壁,让二次元内容在泛三次元用户中普及”的思路。就在今年8月份,举办的自制动画暨IP战略发布会上,爱奇艺刚刚公布了《灵域》、《万古仙穹》、《无敌小鹿》、《四海鲸骑》、《邪王追妻》、《狐狸之声》和《剑王朝》七个动漫IP的开发规划。其中,爱奇艺自制动漫、国漫第一长番的《灵域》将由吴奇隆的稻草熊影视公司改编为真人剧,而《剑王朝》则将由冯小刚担纲监制改编影视剧。

爱奇艺副总裁、动漫创投事业部负责人杨晓轩

硬币的另一面是,爱奇艺也一直尝试以动漫内容为核心构建粉丝社区。9月份刚刚结束的初音未来Magical Mirai2017演唱会,是继爱奇艺动漫连续两年通过全息技术独家直播初音未来EXPO中国演唱会之后,首次独家直播日本场演唱会。针对本次直播,爱奇艺泡泡还特别上线了初音情报站和初音2017演唱会应援活动。初音情报站参与人数超过2万人,阅读近10万。

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