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有人赚钱有人忧,阅文想用“IP奥斯卡”重估一切价值

2017-11-13 16:22 来源:www.ejingxi.com 作者:靖西旅游资讯

阅文集团集团公布的这组数字,让人再次深刻感受,起于草根的网络文学,已经成为一个真实的名利场

1月10日,阅文集团主办的2016“福布斯·中国原创文学风云榜颁奖盛典”在上海证大喜玛拉雅中心举办。在这场被誉为“IP奥斯卡”的行业盛会上,写手、明星、文娱大佬齐聚。

比起谈论文学的价值,硬糖君更想说,这就是钱的力量。当年的起点中文网,并不是中国最早的原创文学网站,却是第一个直接谈钱的。钱,让网络文学这座空中楼阁有了夯实的地基。而近两年的IP热,更让钱的量级几何状增长,才有了这样金光耀目的舞台。

据阅文集团CEO吴文辉介绍,“2016年1月首届风云榜盛典推出后受到各方极大关注,上榜IP在一年时间里被大量关注和抢购。

“原创文学风云榜”已经成为国内IP开发的风向标。对于写手来说,进入榜单,就意味着名利双收。产业链的健全带来巨大利益,作家富豪们的故事刺激更多人投身其中。而在成名之前,可能无人相信他们身上隐藏着这样的天分,包括他们自己。

IP错觉

尽管IP市场仍然火热,但2016年各路顶着大IP名头的影视剧轮番失利,也令业界感到担忧。目前来看,这种趋势很可能在2017年延续,甚至更加严峻。开年大戏《孤芳不自赏》的口碑失利和收视平平,就是典型案例。

关于IP电影,豆瓣网友m89作了一个很形象的诠释:“急得发烧的资本+满脸写着抢钱的原作者+只会复制粘贴的编剧+美术指导冒充的导演+邪教教主及其信徒=照单全收的观众。”

前面全中。但只有最后一项,恐怕现在要打个问号了。观众,不再照单全收。

在此前接受娱乐硬糖采访时,阅文集团副总裁罗立曾表示,“主要有两个误区:一是自以为拿了IP就天下无敌;二是受舆论影响,其实没那么大的IP,看到几轮媒体宣传,他就当成超级IP买了。

到底什么才是有价值的IP?对于产业链下游的影视、游戏公司来说,其实并不容易判断。

“(影视公司)大部分都会说:别的不管,数据最好的给我。但他们真正了解用户喜欢什么吗?”市面上真正自带巨大粉丝基本盘的IP早已被瓜分殆尽,在罗立看来,现有IP更考验操盘者的全产业链眼光和运营,自己已经越来越少看数据。

“IP产业生态的关键是优质IP的价值,而泛娱乐开发的前置条件是IP价值标准化。”吴文辉说。

吴文辉(右)和胡歌(左)

“IP产业链的核心是内容,所以我们非常注重作品的内容质量。选择一部优秀作品,首先文笔非常重要,是否流畅或自成风格,拥有语言吸引力,能吸引读者读下去。还要看整个故事的架构是否完整,逻辑和情节推动的脉络清晰,能够做到层层递进、一波三折。作品中的世界观同样需要完整,自成体系。在人物塑造上,我们希望能够做到角色性格分明,形象丰满。最后要看整部作品的粉丝圈层能力,粉丝黏性是否达到预期值。”吴文辉这样描述自己对好IP的判断。

而要从数据上定义IP价值,单纯的看作品点击,微博、贴吧热度显然并不靠谱。在吴文辉看来,判断一个IP的价值,不仅要通过月票榜、点击榜等,考量用户付费、粉丝关注度,还需要打通QQ阅读、运营商、第三方渠道等不同平台,在此基础上,进行全渠道的价值衡量和大数据分析,最终给IP打分。

其核心意义就在于,提前发现IP价值,吸引各方在最好的开发节点对其进行投资投入。

福布斯•中国原创文学风云榜”,就是阅文集团为此推出的权威判定标准和体系,也是国内首份原创文学IP价值的综合盘点榜单。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武(左),作家猫腻

作为国内最大的文学网站平台,阅文集团占据国内原创文学IP改编市场90%份额。从《步步惊心》、《琅琊榜》到《鬼吹灯》、《盗墓笔记》,甚至是《余罪》,都从这里源发。

针对目前IP市场出现的简单粗暴“炒短线”问题,吴文辉认为,“IP的改编现在在畅通性上没有问题,因为只要有一个好IP出现,都会有各个环节的厂商去争相开发。但各环节质量参差不齐,协同性非常弱,使得有些环节对IP不是帮助,而是一种破坏。

重估价值

“IP共营合伙人”,是阅文对当前市场IP开发乱象提出的解决方案。

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